Diseñando Activos Distintivos de Marca

Notas del Episodio

¿Cómo influye el diseño del envase en la notoriedad de la marca? Jenni Romaniuk es la Directora Internacional del mundialmente famoso Instituto Ehrenberg-Bass, y autora de los libros Building Distinctive Brand Assets y How Brands Grow: Part 2.

En este episodio, conversamos acerca de cómo preparar la identidad de una marca para el futuro. Hablamos de la importancia de construir puentes entre los diferentes puntos de contacto en los que está presente una marca. También me contó cuáles son los mayores errores que cometen las marcas cuando intentan diferenciarse.

Jenni es una gran experta en valor de marca, disponibilidad mental, métricas de salud de marca, eficacia publicitaria, activos distintivos, boca a boca y el papel de la lealtad y el crecimiento. Ha asesorado a muchas de las mayores marcas del mundo.

El libro de Jenni, Building Distinctive Brand Assets, ayuda a los profesionales del marketing a preparar la identidad de su marca para el futuro y a establecer estrategias a largo plazo para construir y proteger sus activos distintivos. También es la autora principal de How Brands Grow Part 2, publicado por Oxford University Press. Este libro incluye nuevas perspectivas sobre los mercados emergentes, los servicios, los bienes duraderos y las marcas nuevas y de lujo.

Jenni fue editora del Journal of Advertising Research (2014-2016) y ahora forma parte del Consejo Asesor Senior del Journal. Jenni ha sido nombrada recientemente como uno de los 1% de los investigadores de marketing más influyentes.

Jenni es una conferenciante que ha presentado sus investigaciones en las principales conferencias del sector a nivel mundial.